Playmobil et Lego se disputent les petites filles

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Playmobil et Lego se disputent les petites filles

Au rayon jouets, la guerre pour séduire les filles aura bien lieu. En lançant officiellement la semaine dernière Lego Friends, une gamme dédiée aux petites filles, le fabricant de jouets danois est venu marcher sur les plates-bandes de son éternel rival, l'allemand Playmobil.

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Un lancement en grande pompe, soutenu par une campagne de publicité mondiale au budget record, 40 millions de dollars. Avec ses briques aux tons pastel, Lego espère rattraper son retard sur Playmobil dont 40% des utilisateurs sont déjà des fillettes.
On découvre donc cinq personnages, quelque peu stéréotypés, et leurs univers respectifs. Entre Emma, esthéticienne, et son salon (ouf, elle dispose d'un bureau avec laptop) Mia et sa "clinique vétérinaire", Andrea, pop star qui dirige un café, Stéphanie, jeune fêtarde invétérée, qui a sa "cuisine d'extérieur" (sic) et sa bagnole (mais pas de job), et Olivia, scientifique (voilà qui sauve la mise), qui a une villa, une cabane et un "atelier scientifique", avec pas (trop) de rose (un bon point).

Les petites filles auront donc leurs propres Lego, des pièces aux tons pastels et aux coins arrondis - bien différentes des briques carrés et aux couleurs vives des Lego traditionnels - pour construire des univers forcément très girly: villas, salons de beauté, cliniques vétérinaires... Au menu: 30 thèmes donc, de la villa au café, et 5 petites poupées, dont on peut changer la coiffure et les tenues.

Pas de quoi affoler l'allemand PLAYMOBIL qui a conçu des figurines féminines dès 1976, deux ans après sa création.

Malgré l'offensive de Lego, 4e acteur mondial, son challenger Playmobil reste serein pour 2012. La France est le seul pays où l'allemand devance le danois avec 7% du marché (contre près de 6% pour Lego) même si l'écart se réduit entre les deux marques.

Commentaires: 1

Commentaires: 1

Invité |
RE: Playmobil et Lego se disputent les petites filles
Voilà de la concurrence....
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